Quiero una Mixta porfavor
Sin lugar a dudas, y pese a que hay cientos y miles de anuncios absurdos, tontos o sin sentido alguno, una de las marcas que mejor representan esta tendencia es Mixta, la Shandy de Mahou. Nunca me habĆa parado a pensarlo, pero se hace denominar a travĆ©s de su principal competidor, la Shandy de Cruzcampo(lo recordareis por aquel anuncio, tambiĆ©n un tanto confuso, en el que salia MĆ³nica LimĆ³n y MĆ³nica Naranjo). Pues sĆ, Mixta hace anuncios raros y sin sentido , pero ha logrado hacerse un hueco(y no precisamente pequeƱo), dentro de las marcas que ofrecen cerveza con limĆ³n , o lo que es lo mismo, una clara. ĀæPero como lo hace, como ha podido crecer tanto en el mercado en tan poco tiempo? La respuesta viene del departamento creativo, que fue tan hĆ”bil como para crear una campaƱa perfecta de diferenciaciĆ³n. Crearon sus propios cĆ³digos creativos, enfocados totalmente a un pĆŗblico joven hartos de ver anuncios publicitarios aburridos. La campaƱa no es creativa sin razĆ³n alguna, es creativa por el hecho de que algo tradicional no hubiera encajado en el perfil del target, por eso buscaron un fuerte engagement con los jĆ³venes.
La campaƱa que todos conocemos "Sabe a Mixta" creĆ³ tal revuelo que los videos y spots colgados en internet superaban los 20 millones de visitas, y cuando la gente hablaba de Mixta, hablaba de sus anuncios y de las diferentes visiones que estos creaban. AsĆ que sus anuncios no se basan en quĆ© es Mixta, sino que se centran en la realidad des del punto de vista de la marca.
Para ilustrar un poco mejor este concepto, veremos uno de los spots que se grabaron para esta campaƱa.
Sin perder de vista su peculiar estilo humorĆstico y friki, tambiĆ©n se puede ver un intento de relacionar la marca con todo lo cotidiano que para nosotros no tendrĆa gracia, pero para Mixta es una oportunidad de oro para promocionarse.